Area X è uno spazio esperienziale dedicato alla diffusione della cultura assicurativa, nato nel 2019 a Torino e rinnovato completamente nel 2025. L’iniziativa, sviluppata da Intesa Sanpaolo Protezione, è stata pensata come un luogo capace di avvicinare le persone al tema della prevenzione in modo intuitivo, coinvolgente e accessibile. Nel corso degli anni ha contribuito a diffondere consapevolezza su un tema che in Italia rimane ancora poco esplorato, nonostante i cambiamenti demografici e sociali rendano la protezione un’esigenza sempre più attuale.
Che cos’è Area X e come si presenta oggi
La nuova Area X, riaperta al pubblico nel settembre di quest’anno, traduce l’idea originaria dello spazio in un ambiente più moderno, digitale e interattivo. La sede, nel cuore del centro storico torinese, ospita esperienze che mostrano in modo semplice e divertente quanto la vita quotidiana sia esposta a rischi spesso sottovalutati. Il visitatore può immergersi in percorsi multimediali che raccontano come prevenire eventi inattesi o affrontarli con strumenti adeguati, trasformando concetti apparentemente astratti in situazioni concrete e comprensibili. Il rinnovamento ha ampliato anche l’offerta educativa. Tra le novità spicca un videogame pensato per i più giovani: nel “regno di Harmonia” i ragazzi costruiscono la propria isola e imparano a proteggerla attraverso scelte e comportamenti che richiamano i principi base dell’educazione assicurativa. Accanto alle esperienze digitali trovano spazio contenuti informativi, mini-quiz, attività gratuite per famiglie e scuole, oltre a un fitto calendario di incontri e dibattiti legati alla città di Torino e alle iniziative del Gruppo.
Perché la cultura della protezione è sempre più centrale
Negli ultimi anni l’Italia ha visto calare la natalità e crescere in modo significativo la popolazione anziana. Inoltre, cambiamenti e crisi ridisegnano bisogni, priorità e capacità di risposta del sistema Paese, soprattutto in ambito sanitario e socioassistenziale. Le esigenze individuali aumentano, mentre la scopertura del sistema pubblico rende sempre più evidente la necessità di forme di protezione integrative. In questo scenario, l’assicurazione non può più essere percepita come un servizio marginale o accessorio. Area X nasce proprio dall’urgenza di colmare un gap culturale: l’Italia rimane uno dei paesi europei più sotto assicurati, e spesso l’utilità delle coperture viene compresa solo nel momento dell’imprevisto. L’obiettivo dello spazio torinese è accompagnare le persone verso una nuova consapevolezza, trasferendo l’idea che prevenire sia un investimento sul proprio futuro.
Le parole di Massimiliano Dalla Via
La riflessione sul ruolo della protezione è stata al centro delle parole di Massimiliano Dalla Via, amministratore delegato e direttore generale di Intesa Sanpaolo Protezione, che ha ricordato come il tema non riguardi solo la gestione dei rischi, ma anche la possibilità di costruire serenamente i propri progetti: “La protezione è un valore molto importante in ogni ambito della vita – ha dichiarato – anche se spesso ce ne rendiamo conto solo nel momento del bisogno, o in caso di imprevisti, da cui avremmo potuto tutelarci in anticipo attraverso un’adeguata copertura assicurativa. Il nostro Gruppo si impegna da tempo, anche attraverso iniziative come Area X, per diffondere consapevolezza su questi temi, fondamentali per tutte le persone, ma in particolar modo per i giovani che stanno costruendo il loro futuro, acquistando la prima casa o avviando un nuovo progetto professionale”.
Un presidio culturale nel cuore di Torino
La scelta di collocare Area X nel centro storico di Torino non è casuale. Qui ha sede Intesa Sanpaolo Protezione, la compagnia del Gruppo specializzata in soluzioni dedicate ai danni e alla salute. La città è divenuta nel tempo un polo di competenze e innovazione in ambito assicurativo, e lo spazio rappresenta un contributo tangibile al territorio: un luogo aperto a eventi, momenti di confronto e iniziative educative rivolte a scuole, famiglie e comunità. L’accesso è gratuito, dal mercoledì alla domenica, dalle 10 alle 19, con prenotazione tramite la piattaforma Made Ticket. Una scelta che sottolinea la volontà del Gruppo di rendere la cultura della protezione un bene comune, accessibile a tutti.
Un progetto che guarda al futuro
Area X continua così la sua missione: aiutare le persone a immaginare scenari futuri e a capire come l’assicurazione possa accompagnare ogni fase della vita, non solo come strumento di tutela ma anche come alleato nella realizzazione dei propri progetti. In una società che cambia rapidamente, promuovere l’educazione alla protezione significa costruire cittadini più consapevoli, famiglie più serene e un sistema più preparato ad affrontare le sfide di domani.
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